Immer wieder taucht in der Internetmarketing-Szene der Begriff „Landingpage“ auf. Was hat es damit auf sich, und können Landingpages auch für Sie als Shopbetreiber von Nutzen sein? Mit dieser Frage wollen wir uns hier einmal etwas näher beschäftigen.

Was ist überhaupt eine Landingpage?
Als Landingpage bezeichnet man eine einfache, einzelne Internetseite, die nur ein Ziel verfolgt: Ein Produkt oder eine Dienstleitung zu verkaufen. Aus diesem Grund weist eine Landingpage in der Regel keine Navigationselemente auf und besitzt auch sonst nichts, was den Besucher in irgendeiner Art und Weise vom dort präsentierten Produkt bzw. der Dienstleistung ablenken könnte.

Welche Vorteile hat eine Landingpage und wie sollte sie gestaltet sein?
Die ideale Landingpage nimmt den Kunden quasi an die Hand und führt ihn durch den gesamten Verkaufsprozess. Dazu gehören die ansprechende Präsentation des Produkts bzw. der Dienstleistung, die genaue Erläuterung des Nutzens für den potentiellen Kunden, die Ansprache möglichst emotionaler Kaufanreize des Kunde sowie am Ende eine klare Handlungsaufforderung. Ist die Seite nach diesem Muster professionell gestaltet, wird sie dem Onlinehändler eine wesentlich höhere Konversionsrate generieren, als eine einfach Shop-Unterseite.

Als weiterer Vorteil kommt hinzu, dass sich Landingpages in der Regel sehr gut auf ein einzelnes Keyword oder eine Keyword-Kombination ausrichten lassen, so dass damit die perfekten Voraussetzungen geschaffen sind, um in den Suchergebnissen schon nach kurzer Zeit gut gelistet zu werden.

Dabei kann eine Landingpage durchaus eine ganze Menge an Textinhalt enthalten – vorausgesetzt, dieser Inhalt ist für den Leser und potentiellen Kunden gut strukturiert und so geschrieben, dass er sich nicht beim Lesen langweilt. Dank großer Forschritte im Webmarketing ist es mittlerweile allerdings auch möglich, nahezu den gesamten Textinhalt der Landingpage durch ein Video zu ersetzen. Mit dieser Methode findet der Seitenbetreiber auch Zugang zu Menschen, die nicht gerne lange Texte lesen.

Wann macht der Einsatz von Landingpages Sinn?
Im Grunde genommen fast immer – aber insbesondere dann, wenn Sie in Ihrem Onlineshop Produkte anbieten, die einzigartig und dabei recht erklärungsbedürftig sind. Oftmals reicht der Platz im Shop für eine optimale Präsentation solcher Produkte nicht aus, so dass vorgeschaltete Landigpages hier eine wichtige Zusatzfunktion übernehmen können.

Fazit: Der Einsatz von professionell gestalteten und übersichtlich strukturierten Landingpages wird von Onlinemarketing-Experten zunehmend empfohlen. Dabei können Sie die Struktur Ihres Shops ohne Änderungen weiterführen und nutzen die Landigpages lediglich als „Vorschaltseiten“, um in den Suchergebnissen besser gelistet zu werden und höhere Conversion Rates zu erzielen. Ein cleverer Schachzug! Die Experten von arboro.de beraten Sie diesbezüglich gerne.

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